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La force féminine comme vous ne l’avez jamais vue
11 mai 2026 – Primadonna donne carte blanche à la photographe Marie Wynants et à l’icône body confidence Vivian Hoorn pour sa nouvelle campagne.
Lorsque trois visions fortes se rencontrent, il naît quelque chose qui dépasse la campagne traditionnelle. Primadonna, la photographe Marie Wynants et l’icône body confidence Vivian Hoorn se sont retrouvées autour d’une conviction commune : la force féminine est indéniable, à chaque étape de la vie, dans chaque forme. Le résultat est une campagne aussi artistique qu’authentique, qui illustre ce que Primadonna représente encore aujourd’hui après plus de 150 ans d’existence.
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Depuis plus de 150 ans, Primadonna développe une compréhension profonde du corps féminin. Non pas pour le corriger, mais pour répondre à ce que les femmes veulent et attendent réellement de leur lingerie.
Carole Lambert, Head of Design: « Notre lingerie doit être une source de confiance et de force, pas d’insécurité. Nous voulons une seule chose : que les femmes se sentent irrésistible, jamais “trop”, à chaque instant et à chaque étape de leur vie. »
Une campagne lingerie hors du commun
En la photographe Marie Wynants et l’icône body confidence Vivian Hoorn, Primadonna a trouvé depuis longtemps des esprits similaires. Mais jamais encore elles n’étaient allées aussi loin dans la traduction créative de leur vision commune de la force féminine et de la body confidence. Marie Wynants a reçu carte blanche.
Marie Wynants: « Une carte blanche, offerte à la fois par Primadonna et Vivian, est le rêve de toute photographe. Sur le plateau, elles m’ont laissé l’espace nécessaire pour pousser les choses, faire des pauses, laisser certains éléments se déconstruire puis les reconstruire. Entre les archives, le corps et cette liberté, tout a fini par ne faire qu’un. »
Inspirée par les formes organiques et la silhouette féminine, elle a imaginé un concept jouant sur les contrastes entre douceur et structure, entre vulnérabilité et contrôle. Les images révèlent une féminité puissante - intime, mais jamais fragile. Les textures se fondent dans la peau. Les fleurs et le corps ne font plus qu’un. Les pièces d’archives - dont certaines portent encore leurs étiquettes papier d’origine - et la lingerie contemporaine Primadonna deviennent un prolongement du corps. Elles ne sont pas photographiées comme des produits, mais comme une seconde peau et les artefacts d’une mission ininterrompue.
Marie Wynants: « Je ne voulais pas créer des images lingerie parfaites. Ce shooting devait être bien plus que cela. »
Vivian Hoorn: the body as art, not as an ideal
Au cœur de la campagne se trouve Vivian Hoorn, l’une des voix les plus reconnaissables et affirmées autour de la féminité et de la body confidence aux Pays-Bas et au-delà. Elle est connue pour son honnêteté sur l’évolution de son corps à travers les différents chapitres de sa vie. Sur le plateau, elle s’est laissée photographier sans hésitation et avec une confiance totale — non pas comme un mannequin, mais comme une femme qui veut réellement être vue.
Vivian Hoorn: « Faire partie de cette campagne, c’est célébrer les femmes telles qu’elles sont et voir le corps comme une œuvre d’art. J’aime le fait qu’il ne s’agisse pas d’un regard commercial, mais d’un hommage au corps féminin et d’une histoire à raconter. »
La campagne respire la confiance. Entre une marque et la promesse faite aux femmes qui portent ses collections. Entre une femme et un corps qui continue de se réinventer. Entre une photographe et sa muse, qui ose véritablement se montrer. Trois perspectives, une conviction commune : la force féminine est indéniable et intemporelle, à chaque étape de la vie, dans chaque forme.
Lancement : Soho House Amsterdam, le 11 mai
La campagne a été dévoilée le 11 mai lors d’un dîner intime au Soho House Amsterdam. Un choix délibéré pour un lieu en parfaite adéquation avec l’esprit de la campagne : chaleureux, authentique et loin des lancements de produits conventionnels.
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Media contact
Sarah Sanders
