Vivian Hoorn in Primadonna, fotografiert von Marie Wynants

Weibliche Stärke, wie du sie noch nie gesehen hast

12. Mai 2026 – Primadonna gibt der Fotografin Marie Wynants und Body-Confidence-Ikone Vivian Hoorn für die neueste Kampagne freie kreative Hand.

Wenn drei starke Visionen aufeinandertreffen, entsteht etwas, das weit über eine klassische Kampagne hinausgeht. Primadonna, die Fotografin Marie Wynants und Body-Confidence-Ikone Vivian Hoorn fanden in einer gemeinsamen Überzeugung zusammen: Weibliche Stärke ist unverkennbar – in jeder Lebensphase, in jeder Form. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die ebenso künstlerisch wie authentisch ist und zeigt, wofür Primadonna auch nach mehr als 150 Jahren noch immer steht.

Seit mehr als 150 Jahren entwickelt Primadonna ein tiefes Verständnis für den weiblichen Körper. Nicht, um ihn zu korrigieren, sondern um auf das einzugehen, was Frauen sich von Lingerie wirklich wünschen und brauchen.

Carole Lambert, Head of Design: „Unsere Lingerie soll eine Quelle von Selbstvertrauen und Stärke sein, nicht von Unsicherheit. Wir wollen nur eines: Frauen das Gefühl geben, unaufhaltsam zu sein – niemals ‚zu viel‘, in jedem Moment und in jeder Lebensphase.“

Keine gewöhnliche Lingerie-Kampagne

In der Fotografin Marie Wynants und der Body-Confidence-Ikone Vivian Hoorn hat Primadonna schon lange Gleichgesinnte gefunden. Doch noch nie gingen sie gemeinsam so weit, ihre gemeinsame Vision von weiblicher Stärke und Body Confidence kreativ umzusetzen. Marie Wynants erhielt Carte Blanche.

Marie Wynants: „Eine Carte Blanche, sowohl von Primadonna als auch von Vivian, ist der Traum jeder Fotografin. Am Set gaben sie mir den Raum, Dinge voranzutreiben, innezuhalten, Dinge auseinanderfallen zu lassen und wieder neu zusammenzufügen. Irgendwo zwischen dem Archiv, dem Körper und dieser Freiheit verschmolz alles zu einem Ganzen.“

Inspiriert von organischen Formen und der weiblichen Silhouette entwickelte sie ein Konzept, das mit Gegensätzen spielt: Weichheit versus Struktur, Verletzlichkeit versus Kontrolle. Die Bilder zeigen eine kraftvolle Weiblichkeit – intim, aber niemals verletzlich. Texturen verschmelzen nahtlos mit der Haut. Blumen und Körper werden eins. Archivstücke, manche noch mit ihren originalen Papieretiketten versehen, und moderne Primadonna-Lingerie werden zu einer Verlängerung des Körpers. Sie werden nicht als Produkt fotografiert, sondern als zweite Haut und als Artefakte einer ununterbrochenen Mission.

Marie Wynants: „Ich wollte keine perfekten Lingerie-Bilder machen. Dieses Shooting musste mehr sein als das.“

Vivian Hoorn: Der Körper als Kunstwerk, nicht als Ideal

Im Mittelpunkt der Kampagne steht Vivian Hoorn, eine der bekanntesten und prägnantesten Stimmen rund um Weiblichkeit und Body Confidence in den Niederlanden und darüber hinaus. Sie ist bekannt für ihre Offenheit darüber, wie sich ihr Körper mit jedem neuen Lebensabschnitt verändert. Am Set ließ sie sich ohne Zögern und voller Selbstvertrauen fotografieren – nicht als Model, sondern als Frau, die wirklich gesehen werden möchte.

Vivian Hoorn: „Teil dieser Kampagne zu sein bedeutet, Frauen so zu feiern, wie sie sind, und den Körper als Kunst zu sehen. Ich liebe es, dass es hier nicht um einen kommerziellen Blick geht, sondern darum, den weiblichen Körper zu würdigen und eine Geschichte zu erzählen.“

Die Kampagne strahlt Vertrauen aus. Zwischen einer Marke und ihrem Versprechen an die Frauen, die ihre Kollektionen tragen. Zwischen einer Frau und einem Körper, der sich immer wieder neu erfindet. Zwischen einer Fotografin und ihrer Muse, die sich wirklich zeigt. Drei Perspektiven, eine gemeinsame Überzeugung: Weibliche Stärke ist unverkennbar und zeitlos – in jeder Lebensphase, in jeder Form.

Launch: Soho House Amsterdam, 11. Mai

Die Kampagne wurde am 11. Mai bei einem intimen Dinner im Soho House Amsterdam vorgestellt. Eine bewusste Wahl für ein Setting, das perfekt zum Charakter der Kampagne passt: warm, authentisch und weit entfernt von einer klassischen Produkteinführung.